Am Beispiel Wiesenhof wird derzeit ganz besonders sichtbar, wie Marketing funktioniert. Wiesenhof profitiert in Krisensituationen wie der momentanen im besonderen Maße vom Deal mit Werder. Der Sportverein muss das "greenwashing" für Wiesenhof mit übernehmen. Im Gegenzug erhält der Verein Geld als Entschädigung. Dass dabei die Credibility von Werder beschädigt wird - auf lange Sicht - können die paar Milliönchen gar nicht wettmachen. Aber das haben die Verantwortlichen bei der Vertragsunterschrift mit der Vermarktungsagentur nicht bedacht.